מה זה קופירייטינג ? הכישורים הנדרשים ועוד

אם אתה נהנה לכתוב, ייתכן שהשתעשעת במחשבה להפוך קופירייטר. קופירייטרים מבלים את ימיהם בכתיבת פרוזה לצורך פרסום כדי לקדם ולמכור סחורות ושירותים. לדוגמה, קופירייטר עשוי לכתוב ג'ינגל חדש עבור פרסומת לדגנים, או לבוא עם סיסמת חברה חדשה.

במשרדי פרסום, קופירייטינג ידועה כ"קריאייטיב" מכיוון שהיא ממציאה את הסיסמאות או העותקים המניעים קמפיינים פרסומיים. "באד לייט זה בשבילך", "מכונת הנהיגה האולטימטיבית" של ב.מ.וו ו"Just Do It" של נייקי הם דוגמאות לביטויי מודעות מפורסמים שהם עבודה של קופירייטר איפשהו.

חובות קופירייטר ואחריות

עבודתו של קופירייטר אולי לא נמצאת באור הזרקורים או זוהרת מאוד, ונדיר שהעבודה הופכת לביטוי ביתי, אבל התפקיד הוא תפקיד חשוב שמשפיע רבות על התדמית והמוניטין של חברה או מותג. תפקידם של קופירייטרים כולל משימות כגון:

• כתוב תוכן מדיה חברתית: קופירייטרים חייבים לייצר תוכן המציג או משקף את המותג או הקול של הלקוח.
• לשתף פעולה: קופירייטרים עובדים עם אנשים רבים מיחסי ציבור, שיווק ושירות לקוחות.
• הפק תוכן ללא שגיאות: התוכן חייב להיות איכותי ודבק במדריך הסגנון של החברה.
• פרש כיוון יצירתי: התאם את הנקודות מתקציר יצירתי לעותק משכנע.
• ניהול פרוייקטים מרובים: ללהטט פרויקטים מרובים, בדרך כלל עם מועדים קצרים.
• הצע מושגים להעתקה: הווה יחד עם האסטרטגיה הבסיסית להנהגת החברה.

כישורי קופירייטר ומיומנויות

בנוסף לחינוך ולכתיבת דוגמאות, קופירייטרים זקוקים למגוון "כישורים רכים" אחרים כדי לעזור להם להצליח:

• יצירתיות: קופירייטינג הוא על כל יצירתיות, אז אתה באמת צריך להיות כישרון לעבודה.
• מדיה חברתית: למועמד מוצלח תהיה הבנה מוצקה של מושגי קידום אתרים, ומיומנות והבנה יוצאת דופן של הניואנסים של הכתיבה ברשתות החברתיות.
• היכולת ללמוד בעבודה: בעוד שאנשים מסוימים עשויים ללמוד בעבודה, סוג זה של עבודה הוא הטוב ביותר עבור אנשים שיכולים לעצב סיפורים עם תמונות ומילים ולחשוב מחוץ לקופסה. זה סיפורים שלעתים קרובות מוכרים מוצרים, והסיסמאות והתמונות פשוט מספרות את הסיפורים. קבלת התמחות במחלקת הקריאייטיב של סוכנות היא גם דרך טובה להבין אם יש לך את הכישרון להיות קופירייטר.
• תקשורת: קופירייטר חייב להיות מסוגל לתקשר היטב עם לקוחות ועמיתים לעבודה.
• תשומת לב לפרטים: שביעות הרצון של הלקוחות קשורה לפרטים.

תחזית משימה

עבודות הכתיבה צפויות לגדול מעט מהר מהממוצע, ב-8% בעשר השנים הקרובות. זה נכון לגבי כל עבודות הכתיבה ולא רק לגבי קופירייטר.

סביבת עבודה

קופירייטרים עובדים במשרד אם הם שכירים, או מהבית או מכל מקום אחר שיש לו גישה למחשב, אם הם עצמאים.

לוח זמנים לעבודה

כמעט 65 אחוז מהכותבים עובדים על בסיס עצמאי, וקוים לשעות משלהם. כ-25% מהכותבים עובדים במשרה חלקית. קופירייטרים עשויים להזדקק לעבוד שעות ארוכות או להשקיע בלילות מאוחרים אם יש להם תאריך יעד לפרויקט.