בבלוג שלנו, אנו מספרים הרבה על איך לפרסם מודעות ומוצרים שונים או אילו ערוצי שיווק יעילים יותר. היום נפנה את תשומת ליבנו לנושא חשוב נוסף – איך לקדם מוצרים לא חוקיים.
יש לציין מיד כי ישנן סחורות מסוימות, אשר פרסומות אסורות מסיבה זו או אחרת, כלומר אסור לפרסם אותן בשום צורה ואופן. המוצרים שאינם מותרים לפרסום בפדרציה מוזכרים בחוק הפדרלי "על פרסום".
רשימת סחורות שאינן מותרות לפרסום:
- סחורות שאינן חוקיות (על פי החוקים הקיימים),
- תרופות נרקוטיות וחומרים פסיכוטרופיים,
- חומרי נפץ,
- איברים ורקמות אנושיות,
- מוצרים הכפופים לאישור חובה,
- טובין שדורשים רישיון לשימוש בהם,
- שירותים רפואיים הקשורים להפסקת הריון,
- מוצרי טבק ועישון,
- שירותי כתיבת עבודות גמר, עבודות דיפלומה, עבודת גמר וכו'.
עם זאת, יש גם רשימה של סחורות, אשר מודעות אינן אסורות, אלא מוסדרות בנפרד.
דרישות פרסום ספציפיות:
- מוצרים אלכוהוליים,
- תרופות, מוצרים ושירותים רפואיים, רפואה מסורתית,
- תוספי תזונה ותוספי מזון, מזון לתינוקות,
- סחורות ונשק צבאיים,
- הימורים והימורים,
- פעילויות ושירותים פיננסיים,
- ניירות ערך,
- שירותי חוזה קצבה,
- שירותי גישור,
- שירותי ארביטראז'.
ניתן לפרסם את כל המוצרים והשירותים הללו רק במסגרת מגבלות חוקיות מסוימות. לדוגמה, מודעות של מוצרים אלכוהוליים לא עשויות לכלול תמונות של אנשים ובעלי חיים, לרבות דמויות מונפשות, בעוד שמודעות של ציוד ושירותים רפואיים יכללו הסברים על הצורך בקבלת ייעוץ רפואי מקצועי וקיומן של התוויות נגד.
החוק גם מתאר ביסודיות ערוצים (מדיה מודפסת, טלוויזיה, רדיו וכו') שאסור להשתמש בהם להצבת מודעות עבור מוצרים כאלה. מלבד האיסורים שמטיל חוק הפרסום, ישנם גם איסורים המונהגים ישירות על ידי פלטפורמות הפרסום. עבור מפרסמים שמוכנים להציב את המודעות שלהם ב Google Ads, או Facebook, יש דרישות עזר שנקבעו על ידי הנהלת הפלטפורמות הללו. חוץ מזה, ניתן להרחיב עוד רשימות של סחורות האסורות לפרסום.
כך, למשל, פייסבוק אוסר על פרסום של הימורים, אתרים לא מהימנים (כולל כאלה שאוספים נתונים אישיים או מכילים מודעות האסורות על פי כללי פייסבוק), סטרואידים אנבוליים, מוצרים ושירותים עם דירוג X, פעילויות AIT (תנועה מנופחת באופן מלאכותי), דואר זבל וכו' כדי לפרסם מוצרים ושירותים מסוימים (לדוגמה, רפואי), מיקוד לגילאי 18+ וכתב ויתור בנוגע להתוויות נגד הוא חובה. אם מפרסם מתכוון להשתמש באזכורים של אירועים טרגיים (לדוגמה, מוות, מעשה טרור, הלוויה וכו'), הוא גם יצטרך לסגת מפרסומות כאלה למעט מודעות של סרטים עם מיקוד בהתאמה.
מגבלות עזר אלו, המוטלות לא רק מחוק הפרסום אלא גם מעצם הפלטפורמות, מצמצמות את האפשרות לקידום פרסום יעיל באינטרנט. אחרי הכל, גם אם תספק את כל המסמכים והאישורים הדרושים, אתה יכול לקבל לא בתשובה או שתהליך של משא ומתן עם שירות המנחה של Google יתארך במשך חודשים. עם זאת, תמיד יש הזדמנות למזער סיכונים כאלה: לדוגמה, אתה יכול להכין את כל המסמכים מראש, להגיש קריאייטיבים ופרסומות להנחיה לא בתאריך ההשקה, אלא לפחות שבוע לפני כדי לבצע את כל השינויים בזמן ולספק השקה מוצלחת בבוא העת וכו'.
סיכום
- לפני שאתה מתכנן מיקום מודעות, ודא שהמוצר שלך אינו ברשימת הסחורות האסורות.
- אל תחששו לקדם מוצרים שנופלים תחת הגבלות נוספות – תמיד אפשר לבחור פורמט יעיל וערוץ לפרסום מודעות במידה המותרת על פי החוק.
- בעת הכנת קמפיין פרסומי, נא להדריך לא רק את תוכן חוק הפרסום, אלא גם ללמוד דרישות של פלטפורמות שבהן אתה הולך לקבל מיקום.
- אם מודעות של הסחורה שלך דורשות אישורים נוספים או כל מסמך אחר, הכינו אותם והגישו לבחינת פלטפורמות הפרסום לפני כן.
אם אינך בטוח אם תוכל לפרסם את הסחורה שלך ללא כל הגבלה, אל תהסס לפנות לחברת קרית טק שיווק בפייסבוק לעסקים, ואנו לא רק ננקה את כל הספקות שלך, אלא גם נעזור להתכונן לקידום בזמן טוב.
