קשה מאוד לחזות טווח הגעה ב-TikTok. אתה יכול להציב מודעה עם בלוגר שיש לו 100K+ עוקבים ולקבל פחות מ-10,000 צפיות, אבל עלול לקרות גם מצב הפוך: סרטון של מחבר עם 5,000 עוקבים יכול לקבל 30,000 צפיות. יתרה מכך, המצב זהה עבור רוב יוצרי TikTok – מספר העוקבים אינו מבטיח כיסוי כלשהו.
על פי המחקר האחרון של Neuro-Insight, משתמשי TikTok פתוחים יותר להודעות מותג, קריאות לפעולה ופרסומות. עקב אלגוריתמים בהמלצות TikTok, משתמש רואה רק את הסרטונים שמעניינים אותו ומעורבים בצפייה עד הסוף, וכן זוכר טוב יותר את המותגים שפורסמו.
TikTok הוא שירות הרשתות החברתיות השלישי הפופולרי ביותר לפי שימוש במכשירים ניידים. TikTok זוכה לביקור חודשי על ידי יותר מ-39.5 מיליון. בהתחשב בכך, TikTok מובילה באופן משמעותי בזמן שהמשתמשים מבלים שם. גוללים בפיד עם סרטונים קצרים 38 דקות ביום בממוצע.
בעוד שחלקם עדיין מאמינים ש-TikTok היא פלטפורמה לצעירים, חברות אחרות כבר משתמשות בה באופן פעיל, מגבירות את המודעות למותג ומשתפות את המסר שלהן עם משתמשים באמצעות יצירת תוכן יצירתי משלהן ואינטראקציה עם בלוגרים.
במאמר נספר כיצד מותגים יכולים לנהל קמפיין פרסום יעיל עם TikTokers.
איך למצוא יוצר ב-TikTok
באופן כללי, החיפוש של TikTokers אינו שונה מבחירה של מחברים בפלטפורמות אחרות. הדבר הראשון שאתה צריך לעשות הוא לבחור מחברים של נושא שהוא הכי קרוב למותג שלך. לאחר מכן, עליך לבקש ולנתח נתונים לפי קהל חשבון, צפיות בסרטונים ומעורבות.
קשה מאוד לחזות טווח הגעה ב-TikTok. אתה יכול להציב מודעה עם בלוגר שיש לו 100K+ עוקבים ולקבל פחות מ-10,000 צפיות, אבל עלול לקרות גם מצב הפוך: סרטון של מחבר עם 5,000 עוקבים יכול לקבל 30,000 צפיות. יתרה מכך, המצב זהה עבור רוב יוצרי TikTok – מספר העוקבים אינו מבטיח כיסוי כלשהו.
אתה תגיד שאנחנו יכולים לנתח מספר ממוצע של צפיות בסרטון. כן, זו אחת האפשרויות. עם זאת, חלק מהכותבים מוחקים סרטונים שלא תפסו את הקהל. במצב זה, בעת גזירת הממוצע האריתמטי, תקבל סטטיסטיקת צפייה מספקת למדי, אך התוצאה לא בהכרח תשמח אותך לאחר המיקום.
אפשרות אמינה יותר היא להעריך בלוגרים לפי מספר ואיכות המעורבות (לייקים ותגובות). מצד שני, גם שם אין נוסחת הערכה אחת.
מה יש לעשות אז? ראשית, עדיף לשתף פעולה עם יוצרים בדוקים. למטרה זו, אתה יכול להכין רשימה של מחברים כאלה בעצמך על ידי ניסוי וטעייה או לפנות לסוכנות שתארגן שיתוף פעולה עם משפיענים על בסיס מפתח, למשל, סוכנות קרית טק פרסום בפייסבוק לעסקים .
שנית, הסרטון שאתה הולך להציב עם TikTokers צריך לעמוד בדרישות הפלטפורמה כדי להיכנס להמלצות ככל האפשר.
6 טיפים לקבלת המלצה על TikTok
1. לעקוב וליצור טרנדים
מגמות TikTok משתנות באופן ויראלי, אז אתה צריך לצפות בהן מדי יום. כדי להיכנס לאווירת TikTok, תצטרך לצפות בסרטונים במשך יותר משעה טובה. אבל רק כך תוכל בעתיד לזהות טרנדים אחרונים בבת אחת ולא רק לחזור עליהם בסרטונים קצרים, אלא גם להמציא אותם לקמפיינים פרסומיים יעילים יותר עם משפיענים.
כדוגמה, כדי למשוך איטלקים לעשות ספורט, נייקי פרסמה ריקוד עם TikTokers שבו הופעלו שלושה סוגי ספורט. הסרטון הפך לטרנד. משתמשי TikTok יצרו יותר מ-50,000 סרטונים שבהם חזרו על תנועותיהם.
2. פרסם כמה שיותר תוכן
ב-TikTok, גם האיכות וגם הכמות חשובות מאוד. זה לא הכי קטן מהגורמים למותגים גם לבחירת TikTokers לקידום פרסום וגם להבנה שעדיף לא לפרסם סרטון אחד, אלא את הסדרה שלהם בלגימה אחת. לאחר שהוא מוצב ב-TikTok, הסרטון מופיע בתגובות של קומץ משתמשים, מעורבב עם סרטונים פופולריים מאוד. אם הסרטון שלך נצפה עד הסוף או אוהב, TikTok מתחיל להציג אותו לקהל גדול יותר.
ככל שיש לך יותר סרטונים, כך יש לך יותר סיכוי לקבל המלצה.
3. השתמש בהאשטאגים
ההנחה היא ש-#fyp, #foryou ו-#foryoupage משפרים את הסיכוי שהסרטון יופיע בהמלצות TikTok. שים לב להאשטאגים שבהם השתמש TikTokers בעיצוב שלך.
אנו ממליצים להוסיף האשטאגים פופולריים לאלה נישה.
4. השתמש במוזיקה
מוזיקה ב-TikTok לא רק גורמת למותג שלך לבלוט אלא גם מספקת את התדמית והערכים של החברה שלך לקהל. על פי מחקר של Kantar, 73% מהמשתמשים יישארו לצפות במודעה שנשמעה ב-TikTok.
5. אל תעשה סרטונים ארוכים
למרות ש-TikTok התחילה מגמה שאומרת שדקה אחת היא לא הגבול שבו TikTokers צריכים לעשות סרטונים ארוכים יותר, אנחנו יודעים בוודאות שנצפים בהם הרבה יותר גרוע מסרטונים של 15 שניות.
6. תן ל-TikTokers להיות מקורי
נקודה שכדאי לזכור היא שעוקבים מעריכים בלוגרים בדיוק בגלל גוון הווידאו האישי שלהם. לכן השתדלו לא להכתיב את החזון שלכם לגבי הצגת חומר ולא להציב גבולות ליצירתיות של הבלוגר — תקבלו את התוצאה בדיוק שרציתם משיתוף פעולה עם TikTokers כך ולא אחרת.
